Маркетинг (ДО-ФиК) - ...

Тема 1. Сущность маркетинга и основные концепции его развития

Цель работы: составить общее представление о маркетинге, его основных понятиях и концепциях.

Задание 1. Анализ определений маркетинга.

Проведите структурированный анализ различных определений маркетинга. Выявите общее и существенные различия в этих определениях.

Исходные данные: Выпишите ниже  ряд определений маркетинга (не меньше 20), сформулированных разными авторами и организациями.

Задание 2. Оцените, какую концепцию маркетинга реализует в своей практике одно из известных вам предприятий. Какие характеристики маркетинговой деятельности позволили вам сделать такой вывод? Обоснуйте свой ответ.

Задание 3.

Дан ряд важнейших терминов:

Таблица 1. Термины, используемые в маркетинге

Выберите для них правильное определение:

1) стадия жизненного цикла товара, на которой, вне зависимости от снижения цены и использования других мер воздействия на покупателя, рост объема продаж прекращается;

2) оборот рынка, ежегодное количество сбываемых товаров в натуральных или стоимостных единицах измерения;

3) соотношение между спросом и предложением по отдельным товарам и их группам, складывающееся в определенный период времени и в конкретном месте;

4) сфера обмена, где происходит реализация товара;

5) количество денежных единиц, которое должен заплатить покупатель продавцу за товар на согласованных базисных условиях поставок;

6) мера превышения платежеспособного спроса над товарным предложением;

7) потребность, подкрепленная покупательной способностью;

8) чувство, испытываемое человеком при отсутствии или недостатке того, что ему хотелось бы иметь;

9) нужда, принявшая специфическую форму в зависимости от культурного уровня, окружения и личных особенностей человека;

10) средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность.

Задание 4. Известно, что тип (метод) маркетинга зависит от состояния спроса и определяет задачи маркетинга.

Заполните пустые ячейки в таблице 2.

Таблица 2. Зависимость задач маркетинга от состояния спроса