Маркетинг - Касаткин ...

Цель работы: изучить практическое применение основных

признаков сегментирования.

Задание 1. Заполните таблицу, используя приведенные ниже составляющие:

– возраст;

– размер семьи;

– стиль жизни;

– степень нуждаемости в продукте;

– регион;

– плотность населения;

– пол;

– профессия;

– личные качества;

– численность населения;

– уровень доходов;

– климат;

– город или сельская местность;

– поиск выгод при покупке изделия.

Таблица –Переменные сегментирования

Задание 2. Разработайте перечень признаков сегментирования потребителей, которые целесообразно учитывать для успешного бизнеса (выбрать по желанию 2 вида бизнеса):

а) пивоваренному заводу;

б) производителю домашней обуви (типа домашних тапочек);

в) производителю косметических средств по уходу за волосами;

г) производителю автомобильной косметики;

д) фабрике игрушек;

е) фабрике по пошиву верхней одежды;

ж) комбинату по изготовлению сухих завтраков;

з) производителю холодильников.