Экономическая теория ...

3.1. Особенности монопольного спроса

В отличие от конкурентной фирмы – прайс-тейкера, сталкивающейся с абсолютно эластичной кривой спроса на свою продукцию, кривая спроса монополиста (и несовершенного конкурента вообще), является кривой отраслевого спроса и носит нисходящий характер.

 Следствия нисходящей кривой спроса

1. Цена единицы продукции превышает предельную выручку от продажи этой единицы, т.е. P > MR

Монополия может увеличивать продажи, только назначая более низкие цены на единицу продукции, следовательно, MR становится меньше Р для каждого уровня выпуска, кроме первого. Это означает, что каждая проданная единица продукции будет добавлять к общему доходу (выручке) величину меньшую, чем сумма снижений цены, которая должна быть получена на всех предшествующих единицах продукции (рисунок 2).

                   Рисунок 2

Так, снижая цену со 150€ до 140€, монополист получает от продажи пятой единицы 140€. Но из этого прироста необходимо вычесть 40€, которые представляют собой потери из-за снижения цены каждой из первых четырёх единиц на 10€, следовательно, MR четвёртой единицы будет 100€ (140 – 40) и Pбудет больше MR. Очевидно, что общий доход (выручка) TR будет расти замедляющимся темпом.

2. Диктующий цену

Каждый объём производства связан с особенной ценой, следовательно, монополист (в отличие от совершенного конкурента), выбирает и Р, и Q. Однако он не свободен, от рыночных сил и не может, согласно закону спроса, повышать цену без потери объёма или увеличивать объём продаж без назначения более низкой цены.

3. Проверка общей выручкой ценовой эластичности спроса

 В таблице 1 лекции 2 обобщены закономерности влияния изменений цены на общую выручку (доход) TR при различной степени эластичности спроса на товар. Отсюда следует, что если рост Р или снижение Р приводит к росту TR или снижению TR соответственно, то спрос является неэластичным, а если рост Р вызывает снижение TR, а падение Р - рост TR, то спрос на данный товар эластичен. Сопоставляя эти закономерности с рисунками 3а и 3б можно увидеть, что монополист никогда не выберет комбинацию P и Q, при которой происходит снижение TR, а предельный доход MR имеет отрицательные значения.

              Рисунок 3а

               Рисунок 3б

Сопоставляя рисунки 3а и 3б видим, что монополист может получить максимальный общий доход на уровне точки А, соответствующей объёму производстваQ. При этом предельный доход монополиста MR достигнет нулевого значения и это послужит границей между отрезками эластичного и неэластичного спроса на данный товар (точка А₁). Однако в своей деятельности монополист стремится достичь не того объёма производства, который обеспечит максимальный TR, а оптимального, который, как правило, несколько ниже точки максимума TR (точки А) и при котором возможна максимизация прибыли. Если оптимальным значением общего дохода будет TR₁, то его можно достичь в точках В и С, производя соответственно Q₁ и Q₂  единиц продукции. Очевидно, что предпочтение следует отдать объёму Q₁, так как это сопряжено с меньшими издержками производства. На кривой спроса на продукцию монополиста этот объём отразиться в точке В₁, расположенной на отрезке эластичного спроса на товар.

Таким образом, максимизирующий прибыль монополист будет всегда избегать неэластичного отрезка кривой спроса на свою продукцию в пользу какой-либо комбинации P и Q на эластичном отрезке.

Конкретное значение оптимального объёма выпуска монополиста зависит не только от кривой спроса на его продукцию и величины MR, но и от величины издержек производства.